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门槛低乱象多 西安九成"私人影院"或面临关停

换个姿式看电影!情侣私享观影空间,家庭亲子观影聚会……近几年来,这种以主打“私人定制”观影体验的点播式影院在西安悄然兴起,但在遍地开花之下,并不是每家生意都好做。而国家新闻出版广电总局对于点播影院的规范化脚步渐近,西安九成点播影院或因准入门槛而面临关停风险。

西安点播式影院近百家

一间包厢、一块银幕,没有大影院的拥挤嘈杂,却有专业的影音效果。“窝”在包厢的沙发里,点播自己喜爱的影片……近年以来,这种以主打“私人定制”、更注重私密性和社交性观影体验的点播式影院在西安兴起。一家点评网站上,就专门开辟了“私人影院”的选项,西安共显示105个商家。据业内人士估算,目前全市营业中的至少有七八十家。

仅在小寨周围,华商记者用导航就找到了15家规模不等的点播影院,有的已形成连锁经营的院线模式,店面临街;更多则“隐藏”于商住楼宇甚至住宅小区里,需要网络定位才能找到。而且,遍地开花之下,并不是每家生意都好做。

位于音乐学院附近的一家连锁点播影院小寨店,有30余个影厅,小包间约十几平米,容纳1-3人;大包间有数十平米,适合十余人集体观影和聚会。包间布置了日式、动漫、亲子、商务等不同主题,并统一配备有沙发座椅、全景幕布和影音系统。

据该店店长介绍,消费者来观影时,他们会向其介绍如何选片,如何呼叫服务员及调整沙发等,然后服务员会退出房间,消费者在影库中选择想看的影片。因为版权保护,片源都进行了密匙管理,并使用影院管理系统来控制播放,“工作日每天接待40-50批顾客,周末每天会达到80-90批顾客。”时值工作日的中午,记者注意到这里有三分之一的影厅在放映中。

还有一些点播式影院就显得生意冷清,甚至有的已人去店空。金莎国际内一家规模较小的点播影院,一共有不到10个小型包间,在记者到访时都处在空闲状态。在长安立交旁的通瑞大厦,外墙上还贴有一家电影吧广告,不过位于大厦5层的这家“云乐迪电影吧”已是大门紧锁,透过玻璃还能看到尚未搬走的家具。“关门已有一个多月了。”附近的商家介绍。

野蛮生长之后

盗版猖獗等问题逐渐暴露

点播影院的前身可以追溯到过去的录像厅,与传统大众影院相比,点播影院的私密性更强,环境也比较舒适。目前多是按一部影片或小时来计费。算下来,每次观影的单人消费从20-80元不等。

“去大影院看电影太吵,而且有时想看的电影大影院排片较少,还没来得及看就过了档期,有时和朋友会去点播影院,自由一些。”大学生小杨说。

“大部分从业者仅仅是觉得这行赚钱,成本又低,所以加入进来。”沈先生曾和朋友合伙经营过点播影院。他回忆,从2010年以后,全国各地的点播影院就逐渐风靡起来。近几年,西安也开了很多。但行业快速生长以后,问题也暴露出来,包括播放盗版、消防隐患等。

沈先生说,这个行业此前缺乏统一管理,有些是挂靠经营,在工商部门登记成网吧、咖啡厅、酒店等;有些直接用民房改成放映室,工商执照都没有就开业了。名称有私人影院、微影院、电影吧、视听馆等等,称呼各异。

入行者越来越多,全国各地也陆续传出点播影院经营不善的消息。至尚嘉华电影院线有限公司董事长席灏认为,版权问题是影响点播影院行业发展的顽疾之一。

席灏介绍,正版电影是有来源的,比如有统一接口的密钥,并且是一部电影一个密钥,放映院线要上报申请才能拿到,这个流程和一线影院差不多。但现实中,不少私人影吧、影咖是用投影设备连接未获版权的片库,或直接从互联网下载片源,“甚至在网上买个电视盒子,就直接拿来放映了。”

规范化脚步渐近

行业面临强势洗牌

日前,《电影产业促进法》、《信息网络传播视听节目许可证》、《国家新闻出版广电总局关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知》、《点播影院、点播院线管理暂行规定(征求意见稿)》等政策陆续出台,被看作是正式承认了点播影院的“合法名分”。

在已出炉的政策中,管理部门对于点播影院的工商注册信息、获得《电影放映许可证》、影院使用的系统设备必须符合“点播影院技术标准”、影片应获得合法放映授权等方面都提出要求,并表示“正在制定的《点播影院放映电影管理办法》发布后,将对符合条件的点播影院、点播院线合法许可证件,不符合条件的,将依法予以取缔和处罚。

据陕西新闻出版广电局一位工作人员介绍,目前点播影院的管理办法正在制定之中,办法正式出台后将会按照细则对市场进行规范。

随着政策的脚步渐近,在业内人士眼中,点播影院的合规化建设可能涉及三个方面:一是持证上岗,即相应的放映许可证、工商和消防证照等;二是片源正版化,点播影院应挂靠院线,并使用符合国家规范的影片加密和放映系统;三是技术规范,即影院的放映设备、计费系统都需要符合一定标准。

有不少从业者持支持态度。席灏分析认为,未来点播影院里放映的影片由院线提供,并且电影内容方面需统一进行广电审核,这样包厢收入也被拆分为票房收入、服务费,发行方(包括制作者)能够赚到钱,反过来也会有源源不断的内容进入点播影院。

也有从业者认为,政策不是利好而是提高了“门槛”。

早期的点播影院,大多是类似夫妻店的私人营业店,开店经营和管理的门槛不高,适合私人创业。沈先生表示,在合规化之后,除了工商营业执照,光是放映许可证和消防证件就会掐住很多小型点播影院的命门。比如按消防规范,所带来的成本将增加数万元到几十万元。至于放映许可证有多少人能拿到,更是一个未知数,“考虑到合规化对版权、播放设备甚至选址的要求,九成以上的点播影院将面临关停的风险。”

有望成二级补充院线

撬动电影市场的新增量

正当点播影院进入规范的窗口阶段,电影市场的大环境也在发生巨大变化。《2017中国电影艺术报告》报告显示,2016年电影票房增速放缓、市场增长乏力,产业发展进入“瓶颈期”。

截至10月中下旬,今年全国电影票房已超越了去年全年约455亿元(不含服务费)的成绩,稳定住了影市向上的局面。

在影院行业工作多年的俞杨表示,进口片的井喷和排片占比较高有不小关系。而随着电影市场参与者的数量逐渐增多,既面临进口大片的冲击,国产影片的竞争也越发激烈。

“国内电影市场的标准很大程度是唯票房至尊。”有业内人士说,像《战狼2》、《摔跤吧!爸爸》等热播影片,排片率都是跟着票房一路走高,然而,很多影片就没有这么幸运了。以2015年为例,全国故事影片产量686部,上映国产影片278部,这意味着有408部电影未能在传统院线上映,而上映的278部电影中,也存在着大量“影院一日游”的情况。

当前,我国电影产业的发展主要依赖于一线院线的票房收入,而在北美等相对成熟的电影市场,一级院线的票房大致占制片方整体收入的30%,其余来自其他分级市场。

陕西省电影家协会主席张阿利表示,点播影院有望发展为承接发行的二级补充,点播影院把观影人群进行分类,能够提供更多个性化服务。但是从保护版权的角度,还需要和一级院线形成联动。

与传统影院存在交叉竞争

又形成观影互补

不可忽视的是,当点播影院市场规范后,片源的时效性可能会不及传统影院,如何继续吸引消费者?张阿利介绍,点播影院可以配套服务,包括私人订制和首映服务等,还可以将私人影院的“消费场景”泛娱乐化,包括观影时提供上网、桌游、电视游戏等服务。当然,有些模式在以往已有商家在尝试,未来随着行业的规范,可能还会有更多经营模式的摸索。

点播影院是否会对传统影院经营带来冲击?西安东郊一家传统影院的负责人认为,“它会成为放映业的一个补充,但还不构成作为传统影院替代者的条件。”传统影院是“上千个座位的生意”,每个时段数百甚至上千位观众,其体量本来就和点播影院不在一个等级。“从放映技术上来说,大银幕的观影体验是小厅无可替代的,有IMAX、杜比音效厅这类高端放映技术标准。”两者的目标客户群体不一样,并不会有正面激烈的交锋。

陕西师范大学国际商学院副院长雷宏振认为,点播影院形式的繁荣是一种趋势,但也不会对传统影院形成大的冲击,二者若各自沿着差异化方向上发展,形成彼此替代性不强的场景,对于双方都有益。

政策明朗以后

点播影院将向复合娱乐业态发展

雷宏振教授表示,点播影院一方面目标客户群清楚,主要针对年轻人群影视休闲消费性质;另一方面,需求容量也比较大,年轻人在工作之余不一定要追大片,但需要通过这种影视娱乐放松心情,更侧重社交层面的消费,而这种形式对大部分人来说有明显的吸引力。

对于点播影院的从业者而言,政策明朗以后,下一步如何经营和发展,也将成为他们重点考虑的事项。

“目前产业可以说处在萌芽期,需要时间培育。”席灏表示,就目前而言,点播影院的发展还有一些因难,一是观众的对点播影院的认知需要培育,二就是经营上的问题,一家标准的点播影院按500平方米面积计算,幕布、小型放映机、装修等至少有300万元左右的投入,正常情况需要3年时间才可以收回成本。